Один участник пишет слово, а другой пишет в своем сообщении с чем у него это слово ассоциируется. Например:
1. участник: Автомобиль
2. участник: поездка (это уже ассоциация!)
3. участник: поезд (это ассоциируется у него с предыдущим словом)
Понятно всем? Ну, начали!

Пароход